Nordstrom. Neiman Marcus. Max TJ. E agora, Sears e Kmart.
A Sears Holdings, empresa proprietária das lojas de varejo Sears e Kmart, disse neste fim de semana que removeria 31 itens da marca Trump de seu site.
A empresa retirou os produtos como parte de um plano para se concentrar em seus "itens mais lucrativos", O porta-voz da Sears, Brian Hanover, disse à Reuters.
Hanover disse à agência de notícias que os itens da linha de móveis Trump Home foram removidos do site da empresa, embora ainda possam ser comprados por meio de fornecedores terceirizados online. Nenhuma das lojas vendia os itens em suas lojas físicas, disse ele.
As buscas nos sites da Sears e KMart não revelaram produtos Trump Home, exceto aqueles vendidos por terceiros.
Em comunicado na segunda-feira, o porta-voz Chris Brathwaite distanciou a Sears de qualquer controvérsia política e reiterou que muitos produtos da marca Trump ainda estão disponíveis por meio de vendedores terceirizados.
“Nesse caso, alguns produtos foram removidos de nossos sites que incluíam um número muito pequeno de produtos Trump”, disse ele. “As manchetes não fazem justiça ao nosso negócio ou a essa marca específica de produtos que oferecemos por meio de nossos vendedores de mercado”.
Brathwaite acrescentou que a empresa prefere se concentrar em seus negócios e "deixar a política para os outros".
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A mudança torna a Sears a última a abandonar produtos com o nome Trump.
No início deste mês, Nordstrom (JWN) citou o "desempenho" da marca, não a política, como a razão pela qual decidiu parar de carregar a marca de roupas e acessórios de Ivanka Trump.
O presidente Trump atacou a loja de departamentos no Twitter em retaliação. As ações da Nordstrom subiram 7% nos primeiros dois dias após o tweet.
Outras lojas também têm buscado se distanciar da marca de Ivanka Trump.
A Neiman Marcus removeu a página de destino da marca de seu site e se recusou a dizer à CNNMoney se pretendia manter os produtos Ivanka Trump nas lojas ou retomar as vendas online no futuro.
Empresas TJX (TJX)empresa dona da TJ Maxx e Marshalls, também disse que recentemente disse aos trabalhadores para não destacar a marca da primeira filha nas lojas.
E a varejista Belk disse na semana passada que planejava retirar os produtos de Ivanka Trump de seu site, mas continuaria a oferecer a linha em suas principais lojas.
A linha de roupas e acessórios de Ivanka Trump sofreu um golpe nos últimos meses.
As vendas online de sua marca caíram 26% em janeiro em comparação com o ano anterior, de acordo com a Slice Intelligence, uma empresa de análise de varejo. Slice estudou as vendas da marca em cinco lojas online: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy's e Bloomingdale's.
As vendas online da marca de Ivanka aumentaram no final de 2015, e os números do mês passado parecem ser mais um "retorno à realidade", de acordo com Taylor Stanton, gerente de marketing e comunicações da Slice. A queda no desempenho da marca foi anormal devido ao aumento nas vendas online de 2016 na categoria de vestuário e acessórios, disse Jack Beckwythe, analista da Slice.
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A marca Ivanka Trump defendeu sua atuação.
Rosemary Young, diretora sênior de marketing da Ivanka Trump, disse à CNNMoney na semana passada que a marca estava crescendo e experimentou "um crescimento significativo de receita ano a ano em 2016".
"Acreditamos que a força de uma marca é medida não apenas pelos lucros que gera, mas pela integridade que mantém", disse Young.
Varejistas como Bloomingdale's, Amazonas (AMZN)Lord & Taylor, Macy's (M) e Zappos ainda vendem produtos Ivanka Trump.
Ivanka Trump tirou uma licença de sua empresa homônima desde que seu pai ganhou a presidência. Ela não tem nenhum papel formal na administração, mas espera-se que tenha voz em questões como o empoderamento das mulheres e o cuidado das crianças.
--CNNMoney's Jackie Wattles contribuiu para esta história.
CNNMoney (Nova York) Publicado pela primeira vez em 12 de fevereiro de 2017: 15:35 ET